企业CI计划的主要内容是企业信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。 

        一、企业视觉传播媒体的类别和特点。 

        从传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、内部刊物等；有的是对外的，如票据类、促销广告类、出版物等；有的既对内又对外，如证件类、服装类等。

        从传播的功能来看，有的有一定局限，如大众传媒必须遵守有关法规；还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限；有的如属于企业自己的、非大众性媒体，传播信息一般较少受到限制。

        从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、交通工具等企业内部的常用媒体；有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体；也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告等。

        此外，企业的性质和服务项目不同，其媒体的差异也是很大的。它们的视觉媒体策略理应有所不同。

        二、常用的视觉传播媒体策略 
        企业的视觉识别计划 (VI)是整个CI计划的一部分，最终目的是建立理想的企业形象。但企业的情况千差万别，CI的目标各异，因而导入的进程也有所不同。

         常用的视觉传播媒体策略有以下三种：

        1.渐进法－－即在相对较长的一段时间内， 由内向外、由企业的媒体到大众的传播媒体，随着企业经营业务的发展，使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的企业。同时要选择恰当的时机，发挥企业主要的媒体作用，使社会大众和企业员工明确企业新的起点和新目标。

        2.集中法－－就是集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从企业的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、机制健全、有较好经济实力的企业集中传播的媒体策略，能在较短时间内取得较明显的效果，但要建立良好的企业形象，还必须贯穿在企业的日常经营活动中。 
        

      3.综合法－－是以上两种方法的结合，既有短期轰动效应，又有长期传播计划，综合媒体传达与重点媒体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的企业都可以采用这一策略，但是必须依据企业的实际情况进行制定。