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标志设计规律的表象与创新

世纪华联 | 2011-12-01 23:49:24 | 阅读:2182

受其无限强大的数字化表现技术和新文化形态的影响，标志设计进入了新的变革与转形期，因此，对已有的成果和现象进行

分析、类比，找出其设计规律、研究其发展趋势是十分必要的。科技革命始终在推动着设计的进步，当前在多媒体技术的支持和

驱动下，传统的设计正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。近几年来我国的两大设计赛事都是标志设计：一是北京的2008奥运标

志设计；二是上海的2010世博会标志设计。从标志完成到使用，一般需5年左右，5年后，世界是什么样，北京、上海有多大变化

，科技发展到什么程度，所带来的生活方式有什么不同？你的标徽能身临其中而不落伍吗？而且按国际惯例，标徽注册后还会有

5～10年的应用期，这样前后要持续10～15年，所以设计师必须瞻前顾后，思考未来。分析各种手法和特征，找出其发展规律。

　　设计及其它相关领域内的技术进步使视觉语言应用日趋多样和开放，许多以前难以制作或应用的图形效果如今可以轻易实现

，这也使标志的表达语言和形式更为自由随意、突破局限。许多复杂的、立体的、实物的图形占据了标志标徽的半壁江山，伴随

网络、动漫、音频、影像等多媒体的冲击，标志在其不断的交互中变脸，人们不得不重新评估标志设计的视觉准则。信息与技术

生成的图形看久了，缺乏人情味，人们又开始怀念自由自在的，富有艺术情趣和文化内涵的、具有强烈个性和主观风格而又符合

当今审美情趣的图形形象，于是一个变化万千，多姿多彩，百无禁忌，应时应事而变的传奇标志形象时代已经到来。近年来理念

一词的点击率越来越高，如企业理念、经营理念、管理理念、服务理念等，大事小事人们已习惯于理念先行，以宗旨与目标，文

化与精神为指导思想，这是人类的文明成熟、商业成熟的反映，是规范和理性的表现。而标志作为视觉传播的核心形象，并不仅

仅只是以外在视觉形象来哗众取宠，而更应主动巧妙的承担起传播主题内涵的任务

　　把一个或多个文学意义上的抽象概念，转换为可视的标志图形是很难的，因此，运用比喻与象征是形象化的重要手段，选择

既新鲜又恰当的约定俗成的象征物，才有利于主题的表达，只有这样，标志图形才不会是苍白的、短暂的、一览无余的符号，才

不会停留在漂亮视觉效果的初级层面，而是通过概念性的提炼，精神性的概括上升到意蕴深远，言之有物的理念层面。因此赋予

一个图形深刻的理念借此言彼、举一反三的延伸其内涵，是当今标志设计的显著特征。家喻户晓的北京奥运标志，运用中国印的

概念传达了北京向世界承诺的诚信理念；而韩家英先生为深圳平面设计师协会设计的会标，则借用天界战将二郎神的第三只眼，

上观天界、下察地狱及常人所不及，寓意平面设计与平面设计师与众不同的特性与特征。　　随着科技和文化的发展，信息化社

会及多元化时代的到来，标志设计不断地随时代的变迁而革新。

　　传统的图案信息传播方式和解读方式受到了前所未有的冲击。自从电脑用于标志图形的制作，电脑制作感的痕迹日益明显，

设计师对软件的利用已不仅仅满足于精确和便捷，而是从极大程度上摆脱了原有视觉标准的束缚和旧的绘制技术手段的局限，在

形式和色彩上迅速形成新技术所特有的表达语言和美感形式。如SONY广场标志通过随机生成的霓虹灯般的眩目影像，给人以前

所未有的视觉刺激；日本立体空间派标志设计师林广行先生设计的索爱标志更是借用新技术表现了强烈的立体空间层层延续的神

秘境界。

　　中国未来的设计艺术是向西走还是向东走，向西走就必须以摒弃自己的文化为代价而进入西方所设立的规则和标准之中，向

西走我们只能是学生，大师永远属于他们。那么向东，向我们的文化深处走，才能独树一帜，才能平等交流，才能赢得西方的注

目与敬意。只有向东，才有可能改变西方为标准的现代设计语境。同时随着科技的不断高速发展，信息时代的到来，地球变小了

，全球化导致共同化，人们之间的差异越来越小，国与国的界线越来越模糊，唯有文化是形成和保持民族差异的最后领地，有人

称“最后的竞争是文化的竞争”。谁的文化渗透力强，谁的市场就越大。近几年来，标志形象作为商务交流的重要形象媒介，在

保持和强化民族文化身份方面，出现不少佳作。如香港天厨企业标志与美国LA　BICYCLETTE食品店店徽形象，同属于餐饮食品类行业：香港天厨选择了东方的筷子为元素并将其摆放呈“天”字，既代表企业名称，也是“民以食为天”的理念表达。而LA　BI CYCLETTE选择了刀、叉和勺子组成自行车之形，也是象征着该店的名称，并通过该形象传递友好温情之意。由于东西方饮食文化的差异，标志图形中选择的象征物各不相同，所表达的企业理念也各具文化特色。当今标志标徽的应用，已不再是孤立的，个别的、单一重复的、填充式的、令人乏味的使用模式，而更加强调整体形象的统一、系列、连贯，强调共性与个性并存，随媒体与时空而变，又万变不离其宗的系统形象。

使用决定形式，因此要求图形样式具有极大的适应性和延展性，单一封闭的图形被开放式、组合式图形所替代。如2000年汉诺威世博会的会徽，在一个基本形态特征的基础上延伸出一系列微妙变化的随机图形，这种不断变化着的形式和色彩表达了时空的流动和延伸。无论在意念上还是在形式上都创造了一种多样性并与主题“人类-自然-科技”相呼应。象征2000年汉诺威世博会所宣称的成为21世纪人类发展的一股真正活力。该组系统形象无论用于何种媒体既丰富多彩，形态优美又奥妙奇特，为本次盛会增光添色，第一个创造了真正意义上的动态标徽设计，这一大胆的全新思维受到全球设计界的关注。悉尼奥运标志，将澳大利亚土著人典型的传统文化器具飞去来器用于标志中，巧妙地组合为手执火炬奔跑的人形，体现了澳大利亚人独一无二的本土文化特

征，利用奥运会的举办向关注盛会的全球观众传达了澳洲独特的人文景观和价值。在延展中设计师把飞去来器运用到各类项目的

导向符号中，并把飞去来器做成实物，成为本届运动会中受人喜欢的重要礼品之一。再如澳大利亚的一家海洋公园的园徽，是由

鱼类、珊湖、海星、海草等组合而成。当进入每一主题的分馆时，又将整体标志分解为各分馆的标志，层次分明，系统性强。

人类对形式美的认识是一致的，如统一与多样、对称与平衡、节奏与韵律、比例与尺寸等。但这些基本的形式美规律落实到

具体的类别和项目中又必然会在特定的限制中形成自己的形式规律。单纯简练、规范整洁、严谨机械是上个世纪中后期标志图形

的基本特征，也是评价标志图形优劣美丑的标准。而今这类标准正在受到前所未有的挑战。虽然点、线、面、形状、质感等设计

元素依旧，但构图样式、技巧表现、色彩配置等都已形成了多元的审美准则。比如，过去强调单纯简练的视觉标准，而今繁简共

存，并呈现越来越复杂、越来越多维的趋向；过去强调外形规整，如圆、方、三角形居多，而今各种极端的比例与形状都大量涌

现；过去强调严谨规范，方便使用，而今各种门类的艺术表现在标志设计中百花争艳。这一形式的改变，一方面受功能和工艺技

术所支配，另一方面更是时尚文化所带来的视觉审美情趣的巨变。