标志专业又称LOGO，它的设计要分析研究竞争市场，是否能充分反映企业特性并符合企业定位与形象；要考虑能否满足消费者的需要与认知；有无符合时代意识及日新月异的潮流走向的步调。一般来说，企业标志，包括商标的设计，应遵循以下原则：
　　

1．LOGO设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

　　2．LOGO设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

　　3．LOGO设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。

　　4．构思须慎重推考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

　　5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

　　6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

　　7．色彩要单纯、强烈、醒目。

　　8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。